Een typisch Nijmeegse gebiedscampagne
Op verzoek van Bouwfonds Ontwikkeling Amersfoort dacht Stijlgenoten mee over de promotie van een zeer ambitieus nieuwbouwproject. Onder de noemer 'Waalfront' worden in Nijmegen maar liefst 2650 woningen gerealiseerd. Het eerste deel van het project, Handelskade, omvat 540 appartementen. Om zo'n omvangrijk plan effectief aan de man te brengen, is meer nodig dan alleen een goed verhaal over de woningen zelf. Het hele gebied moet in de etalage worden gezet, de doelgroep moet worden geprikkeld en nieuwsgierig gemaakt. Dat vraagt in de eerste plaats om een sterke positionering. Die werd in dit geval bepaald door strategische partners Iris advies en COB-WEB advies. Zij leverden ons een goede basis voor een gebiedscampagne die past bij de locatie, de doelgroep en de veelal progressieve inwoners van de stad. De campagne bewijst dat je een gebied ook op een pakkende manier in de markt kunt zetten zonder een woning te laten zien. We hebben gekozen voor een spannende, surrealistische campagne die goed aansluit bij de mentaliteit van de gemiddelde Nijmegenaar. Dat de campagne werkt, blijkt wel uit het feit dat er op de planpresentatie op zondag 30 oktober meer dan 300 geïnteresseerden afkwamen. Het aantal bezoekers aan de site www.handelskade.nu stond binnen een maand al op 2000. Op dit moment hebben zich al ruim 260 Nijmegenaren ingeschreven.
Bekijk hier de film van de planpresentatie.
