Vooral oudere inwoners van het Drentse Roden zijn nog bekend met de sage van het Kalf van de Helterbult. Stijlgenoten besloot het aloude volksverhaal over het legendarische dier aan te grijpen als basis voor een bijzondere promotiecampagne voor een nieuwbouwplan van projectontwikkelaar Van Wijnen Noord.
Om te beginnen vertaalden we de genoemde legende naar een projectbeeldmerk waarin een kalf een prominente rol speelt. Vervolgens zetten we op de projectlocatie een knalrood kalf neer en stuurden we persberichten om de regionale dag- en huis-aan-huisbladen te prikkelen. Met succes: meerdere bladen namen het nieuws over. Als klap op de vuurpijl bedachten we een plan om het kalf in de oudejaarsnacht mysterieus te laten verdwijnen. Maar de plaatselijke oudejaarsvereniging was ons voor en kidnapte het kalf al halverwege december, bij wijze van stunt. Aan het begin van het nieuwe jaar werd het dier weer keurig teruggeplaatst. Ook aan deze reeks gebeurtenissen werd door de pers heel wat aandacht besteed. Met als gevolg dat er inmiddels al opvallend vaak met de makelaar is gebeld over het nieuwbouwproject in kwestie.
www.helterbult.nl